Ранее мы обсуждали базовые преимущества товарного знака для стартапов. Теперь сосредоточимся на его продвинутых функциях, которые становятся критически важными для компаний, вышедших на стабильный уровень развития и планирующих дальнейший рост.
1. Увеличение капитализации компании
Товарный знак является полноценным нематериальным активом, который можно оценить в денежном выражении. Этот оцененный актив открывает новые финансовые возможности. Ключевое применение — внесение его в качестве вклада в уставный капитал, что напрямую повышает балансовую стоимость предприятия. Это особенно актуально для видов деятельности, где законодательно установлен высокий минимальный порог уставного капитала, который сложно достичь только денежными средствами.
2. Привлечение инвестиций
Для инвесторов защита активов — один из главных приоритетов. Наличие официально зарегистрированных товарных знаков на ключевые элементы бренда (название компании, логотип, продукт) демонстрирует зрелость бизнеса и снижает риски. Инвестор проводит юридическую проверку (due diligence), и защищённые бренды значительно повышают привлекательность и стоимость компании в ходе независимой оценки.
3. Монетизация бренда и франчайзинг
Товарный знак позволяет не только развивать бизнес самостоятельно, но и получать доход, передавая права на его использование другим.
Обратите внимание: 9 лучших книг для бизнеса.
4. Повышение ликвидности при продаже бизнеса
Планируя выход из бизнеса, вы должны понимать, что его стоимость для покупателя напрямую зависит от защищённости активов. Потенциального приобретателя интересует не только текущая прибыль, но и юридическая неуязвимость бренда, его узнаваемость и потенциал. Бизнес, который легко скопировать из-за отсутствия правовой защиты, представляет собой высокорисковый актив и теряет в цене.
5. Таможенная защита от контрафакта
Владельцы товарных знаков могут внести свои бренды в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). Это даёт право требовать от таможенных органов задержания и изъятия контрафактной продукции, ввозимой на территорию страны. Этот инструмент незаменим для борьбы с подделками, производимыми за рубежом (например, в Китае) для продажи на вашем рынке.
6. Налоговая оптимизация внутри холдинга
Зарегистрированный товарный знак открывает законные возможности для налогового планирования в группе компаний. Основная схема включает:
· Снижение налоговой базы операционной компании за счёт выплат (роялти) за использование знака.
· Перевод части прибыли на компанию, применяющую специальный налоговый режим (например, УСН) или находящуюся в регионе с льготным налогообложением. Этот подход также эффективен при взаимодействии ИП и ООО.
7. Выход на международные рынки
Правовая охрана товарного знака ограничена территорией страны регистрации. Для глобальной экспансии необходимо обеспечить защиту бренда в каждой целевой стране. Это можно сделать двумя путями: подавая национальные заявки или используя удобную международную систему регистрации (Мадридскую систему), что упрощает процесс в нескольких юрисдикциях одновременно.
Какие из этих стратегических инструментов уже актуальны для вашей компании, а какие стоит рассмотреть в планах на будущее?
Если тема защиты интеллектуальной собственности важна для вашего бизнеса, поддержите канал лайком и подпиской: https://zen.yandex.ru/id/5e8879c26300d51ddf2fb1a4
Рекомендуем к прочтению:
- 6 причин зарегистрировать товарный знак, если вы только начинаете свой бизнес
- Что такое товарный знак? Быстрые факты и примеры
- Торговая марка, логотип, бренд, торговый знак – в чём разница?
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 7 причин зарегистрировать товарный знак для большого бизнеса.
