В Москве введены новые ограничительные меры, которые продлятся до середины января. Эти решения мэрии серьёзно ударили по сфере развлечений и организации мероприятий, оставив многих работников индустрии без заработка.
Фото: Валерий Меладзе; Esquire
Протест артиста и его последствия
Известный певец Валерий Меладзе обратился к коллегам через Instagram, призвав их отказаться от участия в съёмках новогодних телепрограмм, таких как «Голубой огонёк». Этим жестом он хотел привлечь внимание к тяжёлому положению, в котором оказались артисты и все работники культурной сферы из-за ограничений. Сам Меладзе подчеркнул, что его заявление — это лишь выражение личного возмущения, и он не ожидает, что оно кардинально изменит ситуацию. Действительно, впоследствии он признал, что большинство артистов, вероятно, проигнорируют этот призыв, чтобы не лишать зрителей праздничного настроения.
Однако если у звезд первой величины ещё есть финансовый запас прочности, то для многих рядовых артистов и, особенно, для event-агентств, кризис стал вопросом выживания.
Фото: Mэр Москвы; RT
Суть ограничений: праздник отменяется
Ограничения, введённые мэром Сергеем Собяниным, фактически парализовали индустрию мероприятий. Вот ключевые пункты:
- Полностью отменены массовые праздники: рождественские ярмарки, гуляния и детские новогодние концерты. Горожанам рекомендовано встречать праздник в узком семейном кругу.
- Запрещены любые досуговые и развлекательные мероприятия с участием зрителей.
- Работа кинотеатров и концертных залов разрешена с заполнением залов не более чем на 25%.
- Приостановлена деятельность детских лагерей дневного пребывания и игровых комнат в торговых центрах.
- Введён ночной запрет на работу ресторанов и кафе (с 23:00 до 6:00).
Эти меры лишили event-бизнес его главного сезона — новогоднего.
Фото: Новогодняя Ёлка для детей; Интернет издание Сова
Финансовая пропасть для event-агентств
Представители индустрии бьют тревогу: их финансовые «подушки безопасности», накопленные за успешные годы, уже исчерпаны после первой волны пандемии. Горизонт планирования сократился до считанных недель. По данным аналитиков, выручка компаний, занимающихся организацией праздников и концертов, упала в несколько раз. Только в Москве убытки организаторов концертов оцениваются в сумму, превышающую 5 миллиардов рублей. Опросы показывают, что прибыль в этом году сократилась в шесть раз, а доходы — на 80%.
Ноябрь, который обычно является пиком подготовки к корпоративам и детским утренникам, в этом году оказался «мёртвым» сезоном. Многие компании-заказчики заморозили бюджеты на праздники.
Фото: Корпоративный праздник; Арт студия Панорама
Трансформация бизнеса: поиск новых форматов
В сложившейся ситуации агентствам приходится срочно перестраиваться. Традиционные корпоративы и детские ёлки ушли в прошлое, и основным трендом стали онлайн-мероприятия. Также популярность набирают альтернативные услуги: креативные подарочные наборы для сотрудников, праздничное оформление офисов, виртуальные экскурсии и квизы с участием актёров.
Клиенты, как и сами агентства, находятся в растерянности и неопределённости, что затрудняет долгосрочное планирование.
Фото: Горизонт на море; wallpaperscraft
Неопределённость как главный вызов
Пожалуй, самая большая проблема для рынка сегодня — это полное отсутствие ясности в будущем. Непонятно, когда будут сняты ограничения, и как будет развиваться ситуация в 2021 году. Это порождает цепную реакцию: зрители не покупают билеты вперёд, компании не планируют бюджеты на мероприятия, площадки простаивают.
Тем не менее, некоторые игроки рынка находят в кризисе возможности для роста. Они видят стратегию в развитии креативности, гибкости и освоении новых пространств — например, организации мероприятий на открытом воздухе или в нестандартных локациях. Адаптация к новой реальности, поиск инновационных решений и диверсификация услуг становятся ключом к выживанию.
Фото: Новогодняя ёлка; Центр Event NN
Эпилог: вынужденные каникулы
Таким образом, призыв Меладзе, хоть и не поддержанный большинством, высветил глубокий системный кризис в индустрии развлечений. Новогодние праздники 2021 года, скорее всего, станут уникальным периодом «вынужденных каникул» для всей отрасли. И если для артистов это временная пауза, то для многих event-агентств и их сотрудников этот «отпуск» грозит обернуться серьёзными финансовыми потерями и борьбой за существование.
Автор: Аврора Блик
Подписывайтесь в раздел КУЛИНАРИЯ BTL&Event
Удачи, Успехов и Радости!
