Хотите добиться успеха в SEO в 2021 году? Вас интересуют вопросы машинного перевода, правильной структуры сайта и эффективной стратегии продвижения на международных рынках? Тогда этот материал для вас.
Давайте начнем с главного. Прошлый год кардинально изменил мир, ускорив цифровизацию и открыв новые возможности для бизнеса, стремящегося выйти на глобальный уровень. Чтобы преуспеть в международном SEO, недостаточно просто перевести контент — требуется комплексная стратегия, учитывающая технические аспекты, локальные особенности и поведение пользователей.
Поскольку 68% онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы, роль SEO стала как никогда важной. Это руководство послужит вам подробным контрольным списком для построения и реализации эффективной международной SEO-стратегии, актуальной не только сегодня, но и в долгосрочной перспективе.
Контрольный список для успеха в международном SEO
Оптимизация контента для разных стран требует не только четкого плана, но и безупречного исполнения. Пройдитесь по этому списку ключевых пунктов, чтобы убедиться, что ваша кампания охватывает все необходимые аспекты.
1. Правильная настройка Hreflang
Атрибут Hreflang в HTML сообщает поисковым системам, на каком языке представлен ваш контент и для какой геолокации он предназначен. Пример кода выглядит так: <link rel="alternate" href="https://www.site.com" hreflang="en-uk" />. Здесь «en-uk» указывает на английский язык для аудитории Великобритании. Это критически важно для таргетинга на конкретные языковые и региональные рынки.
#сайт #сайт под ключ #сайт для бизнеса #сайт на wordpress
Важное замечание: Hreflang поддерживается Google, но не работает с Bing или Baidu. Эти поисковые системы используют метатег <meta http-equiv="content-language" content="en-uk">. Поэтому прежде всего определите, на каких поисковых системах вы фокусируетесь, и только затем приступайте к технической оптимизации.
2. Выбор оптимальной структуры URL
Чтобы контент достигал целевой аудитории, необходимо продумать структуру URL. Доступны три основных варианта, и выбор зависит от ваших ресурсов:
- ccTLD (домены верхнего уровня с кодом страны): Например, .de для Германии или .fr для Франции. Это идеальный вариант, если у вас есть ресурсы для управления несколькими независимыми доменами.
- Поддомены: Например, de.site.com. Хорошая альтернатива, если создание отдельных доменов невозможно.
- Подкаталоги: Например, site.com/de/. Самый простой в реализации вариант, но с наименьшим весом с точки зрения геотаргетинга.
3. Внутренняя оптимизация (On-Page SEO)
С каждым обновлением Google все больше внимания уделяет факторам на странице. В международном SEO это особенно важно. Ключевой аспект — подготовка к индексу mobile-first. Поскольку мобильный трафик доминирует по всему миру, ваш сайт должен быть безупречно оптимизирован для мобильных устройств в каждой целевой стране.
4. Отказ от машинного перевода
Хотя машинный перевод экономит время, его использование в SEO — большая ошибка. Автоматические системы не улавливают языковые нюансы, идиомы и культурный контекст, что приводит к ошибкам и неестественным формулировкам. Плохой перевод не только не улучшит позиции, но и может навредить репутации бренда в глазах локальной аудитории.
Инвестируйте в услуги профессиональных переводчиков-носителей языка, которые понимают специфику вашей тематики. Это обеспечит качество контента и доверие пользователей с первого клика.
Обратите внимание: Список знаменитых российских артистов-евреев.Часть2.
5. Анализ ключевых слов и SERP для каждой страны
#сайт своими руками #разработка #разработка сайтов #разработка сайта
Несмотря на единый алгоритм Google, результаты поиска (SERP) сильно различаются от страны к стране. Поиск одного и того же товара в Швеции и США выдаст совершенно разные результаты. Поэтому анализ SERP — обязательный этап.
Изучайте не только поисковый объем ключевых слов, но и их значение в локальном контексте. Например, запрос «футбольный стриминг» в США (где football — это американский футбол) и в Великобритании (где football — это соккер) подразумевает разный контент. Фокусируйтесь на поисковом намерении (search intent) и актуальности терминов для каждой целевой страны.
6. Принципы E-A-T: основа доверия
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это компетентность, авторитетность и надежность. Эти факторы, указанные в руководстве Google по оценке качества, помогают выстроить доверие к вашему контенту. На что стоит обратить внимание:
- Указание имен и биографий авторов экспертного контента.
- Редактирование или удаление материалов с низкими показателями E-A-T.
- Развитие личного бренда и экспертного статуса.
- Оптимизация технической безопасности сайта (HTTPS).
- Модерация пользовательского контента (особенно важно для тематик «Ваши деньги или ваша жизнь» — YMYL).
7. Качество, а не количество: стратегия построения ссылок
Обратные ссылки по-прежнему остаются важным ранжирующим фактором. Однако фокус сместился с количества на качество и релевантность. Одна ссылка с авторитетного тематического сайта (с высоким Domain Rating и малым количеством исходящих ссылок) ценнее десятка ссылок с низкокачественных ресурсов.
Избегайте покупки ссылок через спам-предложения. Вместо этого выстраивайте долгосрочные отношения с блогерами, журналистами и экспертами в вашей нише. Для международного SEO также важен источник ссылки: множество обратных ссылок с итальянских доменов (.it) сигнализирует Google о релевантности вашего сайта для Италии, что может положительно сказаться на локальном ранжировании.
8. Отслеживание локальных и глобальных трендов поиска
Пандемия 2020 года наглядно показала, как быстро могут меняться поисковые тренды. Эти изменения варьируются от страны к стране. Например, объем запросов «работать удаленно» в США с октября 2019 по 2020 год вырос на 82%, а в Великобритании — на впечатляющие 175%.
Такие данные помогают правильно распределять рекламный бюджет и ресурсы. Для анализа используйте специализированные инструменты вроде SEOmonitor или бесплатный Google Trends, который помогает выявлять зарождающиеся тренды на разных рынках. Также полезно изучать ежегодный отчет Google «Year in Search».
9. План и его реализация
Мир SEO полон данных для анализа, но успех приносит именно действие. На основе информации из этого руководства составьте детальный план-дорожную карту. Разделите задачи на три ключевых блока: техническое SEO, контент и построение ссылок. Создайте календарь оптимизации и последовательно выполняйте намеченные шаги.
Блог Septem Plus
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Проверенный Список Успеха Для seo в 2021 Году!.
