Кроссовки из мармелада: необычный симбиоз брендов
Эта история — отличный пример того, как можно мыслить нестандартно и создавать продукты, которые привлекают внимание и запоминаются. Она заставляет задуматься о современных трендах в бизнесе и маркетинге.
Идея, о которой пойдет речь, на первый взгляд кажется абсурдной: съедобные кроссовки. Но это не просто фантазия, а реальный продукт, родившийся в результате коллаборации двух гигантов. Речь идет о мармеладных кроссовках Sour Brite Sneaks, которые являются точной копией культовых баскетбольных моделей.
Почему это сработало? В западной культуре, особенно в США, баскетбольная обувь — это больше, чем просто спортивная экипировка. Это символ статуса, увлечения спортом и часть фанатской культуры. Кроссовки звезд NBA раскупаются с невероятной скоростью. Компании Adidas и кондитерский бренд Trolli использовали эту страсть, создав продукт на стыке двух миров: спортивного мерча и сладостей.
Детали проекта: от идеи до реализации
Набор состоит из двух больших кусков мармелада, выполненных в виде правого и левого кроссовка. Это не просто абстрактная форма, а детализированная 3D-копия со всеми шнурками, протектором и логотипами. Такой подход превращает обычную сладость в коллекционный или игровой предмет.
Ключевую роль в продвижении сыграла личность. Лицом кампании стал известный баскетболист Джеймс Харден. Его узнаваемая внешность, харизма и популярность среди молодежи идеально легли в концепцию продукта, ориентированного на детей и подростков. Образ «большого и доброго дяди» хорошо сочетается с идеей сладкого угощения.
Этот проект — классический пример win-win-ситуации, или симбиоза в бизнесе. Все участники остались в выигрыше: спортсмен укрепил свой личный бренд и поддержал благотворительность, кондитерская фабрика Trolli привлекла новую аудиторию, а Adidas получил дополнительный пиар и укрепление культурного влияния.
Интересное: УПАКОВКА БИЗНЕСА.
Особенно важно отметить социальную составляющую: часть выручки от продаж была направлена в благотворительный фонд Джеймса Хардена.
Глубже денег: репутация как новая валюта
Основной посыл этой истории выходит за рамки простого заработка. Она наглядно демонстрирует, как в современном мире, особенно на Западе, ценность репутации и социального капитала сравнялась или даже превысила ценность денег. Бренды и личности инвестируют в создание положительного имиджа и доверия.
Это явление можно сравнить с советской реальностью, где наличие денег не гарантировало доступ к благам — решали связи и положение. Сегодня в развитых экономиках «дверь» во многие сферы (инвестиции, коллаборации, сообщества) открывает именно репутация, а не только счет в банке.
Тенденция к тому, что социальный капитал становится ключевым ресурсом, набирает силу. Это означает, что бизнесу и предпринимателям стоит думать не только о финансовой прибыли, но и о том, какой вклад они вносят в общество, какую историю рассказывают и какое наследие оставляют. Игнорировать этот тренд — значит рисковать остаться за бортом. Поэтому важно бережно относиться к своему доброму имени и социальным обязательствам.
Источник: https://livian.ru/originalnaya-ideya-dlya-biznesa/
Интересное еще здесь: Бизнес.
Оригинальная идея для бизнеса.
