В мире социальных медиа перемены происходят постоянно, и 2021 год не стал исключением. Чтобы оставаться на гребне волны, необходимо своевременно обновлять и адаптировать свою SMM-стратегию. В этой статье мы рассмотрим наиболее значимые тренды, которые определяют развитие маркетинга в социальных сетях в текущем году.
1. Сторителлинг в Stories: от коротких клипов к длинным сериям
Пора пересмотреть подход к контенту в Stories. Если раньше стандартом были короткие 15-секундные ролики, то теперь ключевой тренд — это продажи через вовлекающий нарратив в формате длинных серий Stories. Эффективный сторителлинг позволяет выстроить эмоциональную связь с аудиторией и плавно подвести ее к целевому действию. Для этого маркетологи разрабатывают специальные схемы фабулы, превращая истории в мощный инструмент конверсии.
2. Битва форматов: TikTok и Reels
TikTok в 2020-2021 годах трансформировался из платформы для развлекательных видео в серьезный канал для продвижения бизнеса. Теперь здесь есть собственные инструменты таргетированной рекламы, возможности для планирования контента и сквозной аналитики. Не отстает и Instagram, запустивший аналог — Reels, который часто называют «ТикТоком от Инсты». Хотя в России этот функционал пока не доступен, его появления ждут многие маркетологи, готовясь к новой конкурентной борьбе за внимание пользователей.
3. Рост платформ: Яндекс.Сайт и Яндекс.Кью
Экосистема Яндекса продолжает укреплять свои позиции. Несмотря на закрытие Яндекс.Ауры, такие сервисы, как Яндекс.Сайт (для создания сайтов) и Яндекс.Кью (платформа вопросов и ответов), демонстрируют активный рост. Они становятся важными элементами комплексной SMM-стратегии, позволяя не только привлекать трафик, но и устанавливать экспертный авторитет в своей нише.
4. Интерактивность: игры в Instagram Stories
Речь идет не о сложных видеоиграх, а об интерактивных форматах прямо в Stories. Это могут быть квесты, викторины (квизы) или другие механики вовлечения, которые в игровой форме доносят ключевую информацию о продукте и стимулируют к покупке. Такие игры — отличный способ повысить вовлеченность и конверсию.
Обратите внимание: Что продавать в 2021 году? Топ-5 трендовых товаров.
5. Понимание алгоритмов — ключ к органическому охвату
Современному SMM-специалисту необходимо разбираться не только в контенте, но и в механике работы социальных сетей. Глубокое понимание алгоритмов, которые управляют умной лентой, формируют рекомендации и выдают результаты поиска, становится критически важным. Это главный способ бесплатного привлечения максимально целевой и заинтересованной аудитории.
6. Дополненная реальность (AR) выходит на практический уровень
Брендированные маски, AR-реклама и виртуальные примерочные перестали быть просто технологической диковинкой. Теперь это рабочие маркетинговые инструменты, которые позволяют предложить пользователям уникальный интерактивный опыт, повысить вовлеченность и наглядно продемонстрировать продукт.
7. Эволюция социальной коммерции: от тегов к полноценным магазинам
Только освоив Shopping Tags, маркетологи столкнулись с новым этапом — появлением Instagram и Facebook Shops. Платформы активно развивают встроенные возможности для электронной коммерции, стремясь захватить долю рынка интернет-торговли. Умение быстро внедрять эти новые механики продаж становится конкурентным преимуществом.
8. Автоматизация рекламы: динамический таргетинг
Системы таргетированной рекламы в Instagram, Facebook и ВКонтакте становятся все «умнее». Динамический таргетинг позволяет платформам самостоятельно находить потенциальных клиентов на основе анализа поведения и интересов. Задача маркетолога — правильно настроить кампанию, предоставить качественный «сырьевой» материал (аудитории, креативы) и внимательно отслеживать результаты.
9. Работа с блогерами: важность тщательного отбора
Влиятельный маркетинг по-прежнему эффективен, но требует более вдумчивого подхода. Критически важно уметь отличать настоящих лидеров мнений с живой и лояльной аудиторией от тех, кто использует накрутки. Правильный выбор блогера напрямую влияет на рентабельность инвестиций в такую рекламу.
10. Автоматизация взаимоотношений: автоворонки продаж
Взаимодействие с потенциальным клиентом не должно заканчиваться на этапе посещения лендинга. Автоматизированные воронки продаж позволяют выстроить длительную коммуникацию, «догревая» лида и постепенно подводя его к покупке. Это увеличивает конверсию и помогает превратить разовый интерес в долгосрочные отношения с брендом.
Внедрение этих инструментов и трендов в 2021 году — не просто следование моде, а необходимое условие для сохранения конкурентоспособности. Те, кто осваивает новинки первыми, получают возможность захватить внимание аудитории и добиться максимальной отдачи от своих маркетинговых усилий.
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: 9 ГЛАВНЫХ ТРЕНДОВ SMM ДЛЯ 2021 ГОДА.
