В современном мире моды, где многие бренды выглядят похоже, ключом к успеху становится умение выделяться. Давайте разберем, как можно эффективно отстроиться от конкурентов и превратить свой продукт в узнаваемый и уникальный бренд.
⠀
Визуал как основа идеологии
Для меня отправной точкой всегда является визуальная коммуникация. Важно понимать, что визуал — это не просто картинки, это прямое отражение идеологии бренда.
⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ВИЗУАЛ = ИДЕОЛОГИЯ БРЕНДА
⠀
К сожалению, эта формула применяется редко, что приводит к однообразию. Замечали, как профили брендов в одной нише часто сливаются в единый поток похожих образов? Это не делает ваших конкурентов хуже — они уже нашли свою аудиторию и совершают продажи. Но у вас есть шанс стать другими и уникальными!
⠀
Работая над айдентикой для молодого бренда спортивных костюмов Inercia, я начала именно с формирования идеологии.
⠀
Глубокий анализ аудитории
Этот процесс включает в себя определение миссии, целей и, что самое важное, глубокий анализ целевой аудитории. Используя такие инструменты, как психогеометрия и компас мотивации, можно точно ответить на ключевой вопрос: «Что именно мы должны транслировать через визуальный контент?».
⠀
Для бренда Inercia мы сфокусировались на ценностях, важных для их аудитории: движение, ритм, чувство свободы и осознание себя автором собственной жизни. Это лишь часть идеологического фундамента, который мы заложили.
⠀
От идеи к визуальной реализации
Исходя из этой концепции, для съемки Look Book было выбрано неоновое освещение (что позволило играть с неоновой палкой, создавая динамичные формы прямо в кадре), которое задает не только цвет, но и энергичный ритм. Референсы для позирования были подобраны так, чтобы передавать открытость и движение.
⠀
Секрет кроется в деталях анализа.
Обратите внимание: Как стать долларовым миллионером,если ты простой сантехник?.
Локация (фоновые элементы) и позы моделей были подобраны не случайно. Элементы круга (присущие Эстетам) и зигзага (характерные для Гедонистов) идеально отражали психологический портрет нашей целевой аудитории.⠀
И через прямые, и через ассоциативные образы мы воплотили эту идеологию в студийной съемке.
Результат говорит сам за себя!
⠀
Сравнение с конкурентами
Теперь взгляните на визуальный контент основных конкурентов. Он часто шаблонный и предсказуемый. И на этом фоне динамичный и осмысленный бренд Inercia буквально врывается на рынок, привлекая внимание своей уникальностью.
⠀
⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ⠀ ВОТ ЭТО — КРАСОТА!
Именно так рождается уникальность, которая дает право с гордостью называть себя не просто компанией, а БРЕНДОМ.
И это лишь часть большой работы! Впереди — уличные съемки и реализация годового плана по видео-контенту, который мы разработали.
⠀
Такой комплексный подход к созданию и упаковке бренда — это то, что приносит настоящее удовлетворение, ведь в итоге рождается по-настоящему ценный продукт для тех, кто стремится к развитию и продвижению.
Больше интересных статей здесь: Финансы.
Источник статьи: Упаковка Бренда одежды. Продюсирование. Как не быть похожим на конкурентов? Стать уникальным продуктом- Брендом..
