Крупнейшая поисковая система мира, Google, объявила о кардинальном изменении в своей рекламной политике. Начиная со следующего года компания прекратит продавать рекламные объявления, которые таргетируются на основе анализа индивидуального поведения конкретных пользователей в интернете. Это заявление было опубликовано в официальном корпоративном блоге в среду. Эксперты рынка считают, что такое решение может привести к фундаментальной трансформации всей экосистемы цифровой рекламы.
Новый курс на приватность
В своем обращении Google подчеркивает, что будущее открытого и доступного интернета напрямую зависит от усилий по защите конфиденциальности пользователей. «Нам всем необходимо предпринимать больше шагов для сохранения приватности, — заявили в компании. — Это подразумевает полный отказ от использования сторонних файлов cookie, а также от любых других технологий, предназначенных для отслеживания действий отдельных людей в сети».
Техническая реализация: «Песочница конфиденциальности»
Ранее Google анонсировала разработку так называемой «песочницы конфиденциальности» (Privacy Sandbox) для своего браузера Chrome, который является самым популярным в мире. Внедрение этой технологии сделает неэффективными файлы cookie, устанавливаемые сторонними компаниями.
Обратите внимание: Как стать партнером Wildberries и продавать свои товары на крупнейшей площадке России.
До сих пор рекламная индустрия широко использовала отслеживающие cookie-файлы, которые позволяли собирать детальную информацию о действиях пользователей. Это давало рекламодателям возможность показывать высоко персонализированную рекламу. Однако такие практики много лет подвергались жесткой критике со стороны общества и регуляторов в адрес технологических гигантов, включая Google.Последствия для рынка и новые подходы
Отказ от сторонних cookie, с одной стороны, может усилить позиции Google на рекламном рынке, поскольку это усложнит конкуренцию для других игроков, которые сильно зависели от этой технологии. Однако Google заявляет, что не планирует заменять cookie другими инструментами слежения за отдельными пользователями. Вместо этого компания исследует альтернативные методы, которые позволят рекламодателям показывать объявления не конкретному человеку, а целым анонимным группам пользователей со схожими интересами, не нарушая при этом их приватность.
Общий тренд индустрии
Стоит отметить, что движение в сторону усиления приватности стало общим трендом для IT-индустрии. Компания Apple уже несколько лет ограничивает использование файлов cookie в своем браузере Safari, а Firefox активно внедряет функции, блокирующие отслеживание. Таким образом, решение Google является частью масштабного пересмотра подходов к цифровой рекламе и защите данных пользователей.
Источник: msn.com
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Google перестанет продавать персонализированную рекламу.
