ЭКОрубрика для роста продаж
Если вы владелец салона оптики, обратите внимание на тренд экологичности. Создание специальной витрины или раздела с «ЭКОтоварами» или «ЭКОпоинтами» может стать мощным инструментом для привлечения молодой аудитории, которая сегодня активно ищет не просто стильные, но и ответственные бренды. Для этого не обязательно иметь в ассортименте все существующие марки эко-оптики. Достаточно глубоко разбираться в теме, знать истории ключевых игроков и уметь рассказывать о них клиентам. Это станет вашим уникальным преимуществом на региональном рынке.
В качестве примера такого осознанного бренда рассмотрим скандинавскую компанию EoE (E&E). Она производит биоразлагаемые очки из экологичных материалов, а ее главная инновация — переработка старых оправ в новые. Возможно, их опыт вдохновит вас на новые бизнес-решения.
EoE (E&E) — дружественные биоразлагаемые очки
Этот бренд стал пионером в создании полноценной системы циклической экономики для очков. Они не только разработали технологию переработки старых оправ, но и организовали сеть пунктов их приема, замыкая производственный цикл.
Зарождение философии бренда
Основатели бренда, Эмилия и Эрик Линдмарк (инициалы которых дали название компании — E&E), выросли в тесной связи с природой северной Швеции. Их детство, проведенное в лесах Вестерботтена, и взрослые путешествия по Аммарнесу сформировали глубокое уважение к окружающему миру. Именно природа стала главным источником вдохновения и сырья для их дела.
«Мы делаем это, потому что выросли в этом», — объясняет Эрик.
Богатые ландшафты Швеции предоставили уникальные материалы для дизайна оправ, пронизанного скандинавским духом:
- Рога оленя: превращаются в элементы дизайна. Животные ежегодно сбрасывают рога естественным образом, что делает этот ресурс возобновляемым.
Концептуальный магазин EoE в Стокгольме, отражающий философию бренда. Фото Facebook/EOE Очки
- Береза: древесина из родного для основателей города Умео, который часто называют «городом берез».
Фото eoe-eyewear.com
- Кварц: камень, собранный вручную в лесах за пределами Кируны.
Фото eoe-eyewear.com
Вся деятельность EoE подчинена одной миссии: минимизировать экологический след производства и оставить после себя как можно меньше отходов.
Локальное создает глобальное
В северной Швеции популярна поговорка: «Настойчивость побеждает». Основатели EoE воплотили этот принцип в жизнь. Они не просто придумали идею, а поставили амбициозную цель — стать глобальным лидером в sustainable-оптике, начав с локальных шведских материалов и проблем. Их стратегия «от локального к глобальному» доказывает, что глубокая вера в свое дело и последовательность рано или поздно находят отклик во всем мире.
Новая жизнь старых очков: технология ReGrind
На заре создания компании Эрик заметил две проблемы: магазины были завалены нераспроданными коллекциями, а у потребителей не было возможности утилизировать старые очки экологично. Ежегодно в мире продается около 3 миллиардов оправ, срок службы которых — всего пара лет. Большинство из них в итоге оказывается на свалке.
EoE решила изменить эту ситуацию, создав технологию ReGrind — процесс переработки старых очков в новые.
Фото eoe-regrind.com
Шаг 1. Сбор. Создана сеть пунктов приема старых очков.
Фото eoe-regrind.com
Шаг 2. Измельчение и сортировка. Собранные оправа разбираются, пластиковые части сортируются по цвету и качеству, а затем измельчаются. Металлические элементы отфильтровываются. В результате получается новое сырье — миллионы частиц ацетата неправильной формы. Перерабатывается до 98% материала.
Фото eoe-regrind.com
Шаг 3. Создание нового материала. Частицы ацетата спрессовываются под высоким давлением и температурой в прочные кирпичи.
Кирпич — новый перерабатываемый материал. Фото eoe-regrind.com
Из этих кирпичей вырезаются новые оправы, которые комплектуются деталями из переработанной шведской стали. Так рождается пара очков с уникальной историей второй жизни.
Новые модели из переработанного материала.
Обратите внимание: Какие бизнес-ниши будут процветать в условиях пост-COVID?.
Фото eoe-regrind.comЭкоматериалы для новых очков
Биоразлагаемый ацетат
Основа всех оправ EoE — ацетат из древесной и хлопковой массы. Это возобновляемое сырье. Главное отличие от обычного ацетата — отсутствие нефтепродуктов и токсичных фталатов.
Титан
Используемый бета-титан прочен, легок и гибок. Пока это единственный неперерабатываемый материал в оправах EoE, но компания работает над внедрением технологии его повторного использования.
Ценные отходы
EoE использует производственные отходы ацетата (более 75% от общего объема при стандартном производстве), которые обычно выбрасываются, для создания новых оправ.
Переработанная сталь
Металлические детали изготавливаются из шведской переработанной стали, которую можно использовать бесконечно без потери качества.
Экологичная упаковка
Футляры для очков сделаны из сертифицированной европейской бумаги с минималистичным дизайном. Компания поощряет возврат старых футляров для их переработки.
Древесина и камень
Береза поступает из шведской Лапландии, а камни для декора добываются вручную на севере Швеции и полируются с использованием природной воды.
Рога оленя
Используются сброшенные естественным путем рога, что является этичным и экологичным источником материала.
Фото Facebook/EOE Очки
Магазин в стиле ЭКО
Концептуальный магазин EoE в Стокгольме. Фото Facebook/EOE Очки
Фото eoe-eyewear.com
Дизайн магазина отражает философию бренда: здесь чувствуется вдохновение северной природой, а акцент сделан на материалах и деталях. Покупатели могут сразу сдать свои старые очки в специальный приемник, что наглядно демонстрирует приверженность EoE принципам цикличности.
Фото eoe-eyewear.com
Глобальное присутствие
Очки EoE можно приобрести в их онлайн-магазине (цена начинается от 210 евро) и в многочисленных партнерских точках, в основном в Северной Европе. На российском рынке бренд пока не представлен, что открывает возможности для первых салонов-партнеров.
Магазинов с эко-очками EoE в России пока нет, возможно, ваша оптика будет первой! Скриншот сайта Eoe-eyewear.com
Рубрика будет пополняться. Скоро вы увидите еще много интересных ЭКОисторий!
Больше интересных статей здесь: Бизнес.
Источник статьи: Экоочки редко, кто создает, а уж перерабатывает из старых в те, что будут разлагаться и защищать планету, еще реже.
