Отлично, что вы решили изучить эту статью! Она станет вашим надежным проводником в мире Яндекс.Дзен, поможет разобраться в принципах платформы и построить успешный авторский путь. Если ваша первоочередная задача — освоить техническую сторону создания материалов, перейдите по этой ссылке.
Что представляет собой Яндекс.Дзен?
Яндекс.Дзен — это масштабная платформа персональных рекомендаций и одновременно инструмент для создания контента. Она открыта для всех: индивидуальных авторов, медиа-компаний и брендов. После регистрации канала вы можете публиковать статьи, нарративы, посты и видео, а интеллектуальный алгоритм Дзена будет находить для них целевую аудиторию.
Это удобное решение для создателей контента. Вы можете полностью сосредоточиться на творчестве и производстве материалов, а вопросы их распространения и продвижения платформа берет на себя. Читатели, в свою очередь, избавлены от необходимости искать интересный контент — Дзен сам формирует для них персональную ленту публикаций, соответствующую их предпочтениям.
Принципы работы платформы
Ежемесячная аудитория Дзена превышает 37 миллионов пользователей по всему миру, и у каждого — свои уникальные интересы. Алгоритм платформы непрерывно анализирует поведение и предпочтения читателей, чтобы для каждого сформировать индивидуальную подборку контента. Более детально о его работе можно прочитать на специальной странице.
Лента читателя состоит из публикаций каналов Дзена и анонсов статей, которые сайты передают через RSS. Пользователь видит не полные материалы, а компактные карточки с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этой карточке он решает, стоит ли открывать публикацию.
Высокий кликабельность (CTR) карточки — важный сигнал для алгоритма. Он указывает на интерес аудитории, и такая публикация получает больше показов. Часто это результат удачного, понятного заголовка и привлекательной картинки, хотя иногда решающую роль играет сама актуальная тема.
Не менее важен и следующий шаг — поведение внутри статьи. Если пользователь сразу закрывает материал, алгоритм интерпретирует это как кликбейт: заголовок и описание не оправдали ожиданий. Чем больше таких «отскоков», тем реже публикация будет показываться новым читателям.
И наоборот, если читатели проводят в материале много времени, дочитывают его до конца, ставят лайки и подписываются на канал, это положительно влияет на его продвижение. Ключевой принцип алгоритма можно сформулировать просто: чем интереснее контент для аудитории, тем шире его охват.
Почему это важно для автора?
Понимание логики алгоритма необходимо, но не менее критична искренняя вовлеченность самого автора. Личная заинтересованность и энтузиазм чувствуются в тексте и передаются читателю. Пишите о том, что вас по-настоящему увлекает. Только так можно создавать контент долго, последовательно и качественно.
Качество — главный приоритет Дзена. Платформа постоянно развивается, и ключевые улучшения направлены на то, чтобы алгоритмы находили для пользователей больше уникальных, талантливых и глубоких материалов, в том числе на узкоспециализированные темы. Мы стремимся, чтобы в ленте читателей были именно такие публикации.
Фокус на качественном контенте приносит автору дополнительные преимущества. Системная работа в одной тематике формирует репутацию эксперта, привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, выпускающих качественный контент, в Дзене действуют партнерские программы. Одна из них — «Нирвана». Участие в ней дает каналам дополнительные показы. Подробнее о программе и подаче заявки можно узнать здесь.
Как создавать качественный контент?
Основу должны составлять тексты, базирующиеся на вашем личном опыте, экспертных знаниях, наблюдениях или исследованиях. Используйте изображения и видео, созданные самостоятельно, полученные с разрешения правообладателя или свободные от авторских прав. Ваша задача — привносить в информационное пространство новую ценность, которая не возникла бы без вашего участия.
Такой подход требует времени и усилий, но в долгосрочной перспективе он окупается. Опыт множества авторов показывает, что забота об интересах аудитории и бережное отношение к репутации — самая эффективная стратегия. Каналы, которые жертвуют качеством ради сиюминутной выгоды, в итоге проигрывают.
Платформа не поддерживает и не поощряет:
• Публикацию чужого контента без разрешения.
• Поверхностный рерайт текстов без творческого переосмысления и добавления ценности.
• Распространение ложной, непроверенной, опасной или травмирующей информации.
• Создание контента, единственная цель которого — заработок через провокации или эксплуатацию слабостей аудитории.
Некоторые из этих действий прямо запрещены правилами Дзена. Остальное — вопрос авторской этики и профессионализма.
Мы надеемся, что, присоединившись к Дзену, вы разделите наши ценности и будете создавать развивающую, безопасную и вдохновляющую среду для читателей. В ответ платформа предоставит все необходимые инструменты для вашей творческой реализации.
Инструменты и возможности для авторов
Дзен предлагает авторам широкий спектр возможностей с самого начала пути. Вот ключевые из них.
1. Продвижение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь проще, чем на многих других площадках. От вас требуется регулярно (например, от 3 раз в неделю) публиковать качественные материалы.
Сначала алгоритм изучает ваш канал и ищет подходящую аудиторию. Этот стартовый период обычно требует 3-5 публикаций и длится от нескольких дней до двух недель, показы в это время ограничены. После его завершения вступает в силу правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей он привлекает.
2. Заработок на рекламе. Возможность получать доход от рекламных блоков, автоматически размещаемых в публикациях, открывается после достижения порога в 7000 дочитываний всех материалов канала за неделю. Вам нужно будет лишь выбрать тип монетизации и заключить договор с Дзеном.
3. Нативная реклама. Платформа сотрудничает с брендами и агентствами, которые заинтересованы в работе с блогерами, имеющими четкую тематику, хорошую репутацию и аудиторию от нескольких тысяч подписчиков. Мы можем помочь с организацией такого сотрудничества. Вы также вправе размещать нативную рекламу самостоятельно, обязательно указывая ее рекламный характер. Дополнительные советы по работе с нативной рекламой.
4. Поддержка и развитие. Служба поддержки Дзена (Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.) отвечает на вопросы авторов 7 дней в неделю.
Каждый месяц мы проводим «Дзен-понедельник» — онлайн-мероприятие с новостями платформы и полезными советами. Раз в квартал проходит «Дзен-пятница» — крупное событие для изданий, брендов и блогеров с обсуждением трендов и разбором кейсов.
Чтобы быть в курсе новостей, подпишитесь на Журнал Дзена, наши группы в социальных сетях (Facebook, ВКонтакте, Telegram) или Telegram-канал «Кухня Яндекс.Дзена». Записи мероприятий доступны на YouTube, а за анонсами можно следить в Instagram и Twitter.
Пошаговый план для нового автора
Путь к успеху на платформе состоит из конкретных действий. Вот ваш пошаговый план:
- Оформите канал. Придумайте запоминающееся название, добавьте аватар, заполните описание. Укажите свою экспертизу и привяжите соцсети — это повысит доверие.
- Создайте первые 3 публикации. Это нужно алгоритму для определения тематики и подбора первоначальной аудитории.
- Подключите Яндекс.Метрику и следите за встроенной статистикой и кармой канала в веб-версии редактора.
- Публикуйте регулярно (от 3 раз в неделю), пока не достигнете 7000 дочитываний за неделю по всем материалам. Чередуйте форматы (статьи, нарративы, посты) для поддержания ритма.
- Подключите монетизацию. После достижения порога в 7000 дочитываний выберите способ заработка, заполните анкету и заключите договор в веб-редакторе.
- Настройте адрес канала. Смените стандартный ID на уникальное название (также доступно после 7000 дочитываний).
- Взаимодействуйте с аудиторией. Призывайте ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает вовлеченность.
- Следите за дочитываниями. Целевой показатель — от 70% дочитываний от числа просмотров. Успешные каналы часто имеют от 1000 дочитываний на материал.
- Копите и используйте бонусные показы (за хорошую карму) для продвижения важных или недооцененных алгоритмом публикаций, в том числе с нативной рекламой.
- Соблюдайте правила Дзена. Их нарушение влияет на карму, доход и репутацию.
- Участвуйте в жизни сообщества: посещайте «Дзен-понедельники» и следите за официальными каналами.
- Следите за топами. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематический топ Дзена — это показатель роста.
Вот так выглядит путь автора в Дзене. И, как любой большой путь, он начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше полезных материалов можно найти здесь: Деньги.
Источник статьи: Все, что важно знать про Дзен.
