Логотип — это не просто графический знак или эмблема. Это мощный инструмент коммуникации, который используют компании, организации и даже целые регионы для формирования своего образа в общественном сознании. Его основная задача — повысить узнаваемость и создать определенные ассоциации.
Тщательный выбор и глубокий смысл
Процесс создания логотипа — это всегда кропотливая работа. Из сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается один-единственный, который утверждается на самом высоком уровне руководства. Это решение никогда не бывает случайным, каждый элемент продуман и несет в себе определенный посыл.
Не стал исключением и новый логотип «Сбербанка». Официальная версия гласит, что ребрендинг связан с трансформацией банка в технологическую компанию. В рамках этой стратегии из названия его экосистемы даже исчезло слово «банк». Однако, автор статьи предлагает взглянуть на эту перемену под другим, более критическим углом.
Современное «крепостное право»: кредиты как оковы
Автор проводит смелую параллель между современной системой кредитования и историческим крепостным правом. По его мнению, долговая зависимость сегодня выполняет ту же функцию, что и кабала в прошлом, только в новой форме. Люди, идущие на поводу у сиюминутных желаний и приобретающие дорогие вещи в кредит, фактически надевают на себя финансовые оковы. Особенно ярко это проявляется в ипотеке, которую автор называет «вечной кабалой».
Историческая справка напоминает, что «кабала» — это долговое обязательство в Древней и Московской Руси (с XVI века), которое ставило заемщика в личную зависимость от заимодавца. Современный потребительский кредит, по сути, создает схожую модель зависимости, заставляя человека существенно переплачивать за вещи, создавая лишь иллюзию успешности.
Обратите внимание: Кредитка Райфа для новогодних трат, которая вас удивит: кэшбэк, 110 дней без процентов, 1 минута на оформление.
Логотип-напоминание: круг как символ вечного долга
Возвращаясь к новому логотипу Сбера, автор предлагает свою, весьма оригинальную трактовку. Любое изображение вызывает у людей определенные ассоциации. По мнению автора, новый круглый символ Сбербанка неосознанно ассоциируется с циферблатом часов.
А часы, в свою очередь, созданы для того, чтобы напоминать о времени. В контексте кредита — это время очередного платежа. Таким образом, по задумке автора, логотип работает как скрытый триггер: взглянул на него — и тут же вспомнил о сумме долга и приближающейся дате внесения платежа.
Более того, этот символ якобы стимулирует человека усерднее работать, ведь он находится в «упряжке» банковской системы. Постоянное ощущение долга заставляет его стремиться поскорее его закрыть, что делает его более управляемым и предсказуемым элементом экономической машины.
Вопрос к аудитории
В заключение автор задает читателям два провокационных вопроса: как они относятся к современной культуре кредитования и согласны ли с предложенной трактовкой скрытого смысла нового логотипа «Сбербанка»?
Больше интересных статей здесь: Банки.
Источник статьи: Скрытый смысл нового логотипа Сбербанка..
