Эра GEO и AEO: как не потеряться в ИИ-поиске

(простое объяснение человеческим языком + шаги, которые реально сделать завтра)

Представьте сцену

Вы ночью вбиваете вопрос в поиск. Хотите ответ «по-быстрому», без 10 вкладок. И получаете его сразу в выдаче — коротко, по делу, как будто вам шепнули правильный совет. Это и есть новая реальность. Если ваш сайт не «подружился» с ИИ-ответами, он просто не появляется в момент истины. Больно, обидно, но лечится.

Что это за звери — GEO и AEO

SEO (классика): «Как занять позицию и получить клик».
AEO (Answer Engine Optimization): «Как сделать так, чтобы ассистент процитировал именно вас».
GEO (Generative Engine Optimization): «Как стать источником для нейросетей — чтобы они называли ваш бренд и вели к вам».

Грубо говоря: раньше мы «воевали за ссылку в ТОП-10». Теперь мы готовим ответы, которые хочется цитировать.

Как ИИ решает, кого показать

ИИ как строгий редактор:

считывает задачу пользователя (иногда глубже, чем он сам её понимает),
ищет свежее и авторитетное,
выбирает понятные кусочки (чанки), где есть факт, смысл и порядок,
собирает из этого короткий, удобный ответ.

Вывод: побеждает тот, чей контент легко разобрать на «кирпичики» и проверить.

7 шагов, после которых у сайта «появляется лицо»

1) Атомизируйте текст

Каждый абзац = один микровопрос + один внятный ответ. ❌ «CRM — это важно…» → ✅ «CRM повышает конверсию за счёт автоматизации лидов и отчётов».

2) Добавьте «человека» и доверие (E-E-A-T)

Кто автор? Какой у него опыт? Где цифры, кейсы, источники? Профиль автора, реальное «до/после», ссылки — всё это не «для галочки», а чтобы ИИ и люди видели опору.

3) Почините «технику»

Файлы llms.txt / llms-full.txt в корне — краткая карта и структурные выдержки.
Schema.org (FAQPage, HowTo, Article, Organization/Report).
data-nosnippet — там, где не хотим «сливать сливки» прямо в выдаче.

4) Сделайте контент «многоголосым»

Таблицы, схемы, инфографика, скриншоты, короткие видео. Переименуйте картинки по-людски (а не image123.jpg), пропишите alt и подписи — это мелочи, которые складываются в доверие.

5) Закройте «ветки вопросов» (Query Fan-Out)

К базовой теме добавьте сравнения, «если бюджет такой-то», «для такой-то отрасли», «на что смотреть в 2025». Так вы ловите не один запрос, а целое дерево намерений.

6) Выйдите «во внешний мир»

Отраслевые каталоги, обзоры, комментарии на трастовых площадках, карточки в картах/справочниках. Чем чаще и «правильнее» вас упоминают, тем спокойнее ИИ цитировать именно вас.

7) Обновляйте — без героизма, но регулярно

Раз в 3–6 месяцев: освежили цифры, добавили мини-FAQ, обновили скриншоты — и вперёд. ИИ любит живые, не заброшенные страницы.

Мифы, которые только мешают

«Попросим ИИ упоминать наш бренд — и всё взлетит». Нет.
Обратите внимание: 10 критических ошибок при поиске любимого дела.
Сессии изолированы, «накрутка» не работает.
«Дадим денег в рекламу — ИИ начнёт нас любить». Нет. Платный трафик ≠ обучение модели.
«Сделаем шаблонный FAQ — этого достаточно». Нет. Нужны факты, структура и человеческий смысл.

Дорожная карта на месяц (без паники)

Неделя 1. Измеримость и быстрый тех-чек Метрика: цели/UTM/сегменты/сохранённые отчёты, Вебвизор; проверили sitemap/robots/скорость — дышит? отлично.

Неделя 2. Быстрые очки конверсии TL;DR над фолдом, один сильный CTA, лид-магнит; упрощаем форму; ставим FAQ и Schema там, где уже идёт трафик.

Неделя 3. Хаб + 20 Q&A Один тематический хаб (например, MES) и 20 коротких ответов под частые подзапросы. Плюс 1–2 внешних упоминания с UTM.

Неделя 4. Тесты и фиксация базы A/B новой промо-страницы, закрываем тех-долг, готовим отчёт «Источник → Цели → CR» и план на масштаб.

Как понять, что ИИ начал вас «видеть»

В Метрике — сохранённые отчёты и фильтры по реферерам ИИ-платформ; в контенте — рост микроконверсий (превью/скачивания), в партнёрках — первые тёплые лиды. Это не «залпы салюта», а спокойные, но понятные сигналы.

Финальное — по-человечески ...

GEO и AEO — не про магию, а про ясность: ясную структуру, ясные ответы и ясную пользу. Сделайте так, чтобы ассистенту не пришлось «догадываться», чем вы полезны. Тогда он сам приведёт к вам пользователя в самый нужный момент.